Il réussit à rendre son restaurant fictif, le numéro 1 de TripAdvisor !

The Shed (La cabane) à Dulwich dans la banlieue de Londres était le restaurant classé n°1 sur TripAdvisor. Les célébrités et les bloggers influents s’arrachaient une table. Seul problème, le restaurant n’existait pas, c’était un fake monté de toute pièce par Oobah Butler un journaliste de VICE. Avant de travailler pour VICE, Oobah Butler avait eu un petit boulot où il devait rédiger des faux avis pour TripAdvisor. Il a alors eu l’idée de créer un faux restaurant. Il a commencé par acheter un téléphone pour être joignable, créé un site web et a posté quelques images de plats. Il a ensuite rempli le formulaire TripAdvisor pour figurer dans leur annuaire. Il a démarré à la 18 149e position du classement. Il a fait appel à ses amis pour qu’ils rédigent de faux avis. En deux semaines, il avait atteint la 10 000e place et le téléphone a commencé à sonner. Comme son restaurant n’existe pas, il a été obligé de mentir et de répondre qu’il était complet. Et comme son restaurant n’existait pas, il ne pouvait pas avoir d’avis négatifs. Il a atteint la première place en quelques mois. Il s’est finalement décidé à ouvrir son restaurant le temps d’un soir, et a servi des plats surgelés. Les gens étaient ravis et voulaient revenir. Son restaurant est resté en tête pendant 15 jours.